Chitika

Tutkimus: Mainokset eivät houkuta mobiilisurffareita

Chitika-tutkimus

Matkapuhelimella nettiä selaavat käyttäjät klikkaavat verkkosivustoilla olevia mainoksia huomattavasti tietokonekäyttäjiä harvemmin, selviää nettimainontaan erikoistuneen Chitikan tuoreimmasta tutkimuksesta. Sen mukaan mobiilisurffarit klikkaavat mainoksia keskimäärin puolet vähemmän peruskäyttäjiin verrattuna, jotka vierailevat sivustolla tietokoneen selaimella.

Chitika perustaa tutkimuksen omien mainostensa menestykseen ja kaikkiaan 92 miljoonaan mainosnäyttöön, joista 1,3 miljoonaa (1,5 prosenttia) tuli mobiililaitteista. Peruskäyttäjien kohdalla klikkausprosentti oli tasaiset 0,83, mutta mobiiliselaajien kohdalla luku oli ainoastaan 0,48 prosenttia.

Tutkimustulos selittyy muun muassa sillä, että matkapuhelimellaan nettiä selaavat henkilöt ovat yleensä niin sanottuja edistyneempiä käyttäjiä, joita mainokset houkuttavat harvoin, oli heillä sitten käytössään tietokone tai matkapuhelin. Toinen syy on se, että mobiilikäyttäjät etsivät verkosta yleensä nopeaa ratkaisua tai vastausta tiettyyn asiaan. Heillä ei ole siis intressejä klikata sivustoilla olevia mainoksia.