DNA

DNA avaa mobiilimedian mainostajille – odotettavissa tekstareita

Suomen suurimpien teleoperaattoreiden joukkoon kuuluva DNA on ilmoittanut uudesta aluevaltauksesta, joka avaa yrityksille mahdollisuuden kertoa tuotteistaan ja palveluistaan kuluttajille matkapuhelimella. Käytännössä tämä tarkoittaa, että osa asiakkaista tulee saamaan puhelimiinsa tekstiviesti- ja multimediamainoksia.

Matkapuhelimiin lähetetyt mainosviestit eivät sinänsä ole mikään uusi juttu. Aiemmin ne ovat kuitenkin sisältäneet lähinnä operaattorin omia tarjouksia ja etuja. DNA:n uudessa mallissa mainoksia voi lähettää nyt myös ulkopuolinen yritys.

Hyvin toteutetut markkinointikampanjat tarjoavat kuluttajille ajankohtaista ja merkityksellistä tietoa. Asiakkaan saama palvelukokemus ja hyöty ovat tarjoamissamme palveluissa ratkaisevan tärkeitä asioita”, kertoo DNA:n uusista liiketoiminnoista vastaava johtaja Hannu Turunen.

DNA kertoo, että ainakin Ilmatieteen laitos ja Polarartistit tulevat hyödyntämään uutta markkinointikeinoa syksyn aikana. Yhtiön mukaan yli 200 000 DNA:n matkapuhelinliittymän käyttäjää on ilmaissut halukkuutensa vastaanottaa markkinoinnillisia viestejä matkapuhelimeensa. Viestit tulevat sisältämään tietoa uusista tuotteista ja palveluista sekä rahan arvoisia asiakasetuja ja tarjouksia.

DNA nosti 3G-verkkonsa maksiminopeuden 10 megabittiin

Teleoperaattori DNA on nostanut 3G-verkkonsa maksiminopeuden 10,2 Mbit/s -nopeusluokkaan, joka on saatavilla pääkaupunkiseudun lisäksi muilla suurimmilla paikkakunnilla. Samalla yhtiö on ilmoittanut aloittavansa yhteistyön maailman suurimman matkapuhelinvalmistaja Nokian kanssa.

Matkaviestinverkkomme enimmäisnopeudet kasvavat koko ajan, minkä vuoksi selvitämme jatkuvasti myös uusia nopeuksia parhaiten tukevia päätelaitteita. Uskomme saavamme paljon uusia tyytyväisiä mokkulan käyttäjiä, ja on hienoa että mokkula-perhe on kasvanut myös Nokian valmistamalla tuotteella”, kertoo DNA:n myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson.

DNA tuo ensimmäisenä operaattorina Suomessa myyntiin Nokian valmistaman USB-modeemin eli niin sanotun mokkulan. Kyseessä on 129 euroa maksava Nokia Internet Stick CS-15, jolla pystyy vastaanottamaan dataa 10,2 megabitin sekuntinopeudella ja lähettämään tietoa 2,1 megabittiä sekunnissa. Nokian mokkulalla on siis mahdollista hyödyntää verkon kasvanutta nopeutta.

Päätelaitevertailut osoittavat, että Nokian valmistama mokkula yltää muita tällä hetkellä tarjottavia mokkuloita suurempiin nopeuksiin, ja yhteyden laatu on entistä vakaampi”, Sylvestersson toteaa.

Matkapuhelimilla DNA:n 3G-verkon parantuneesta nopeudesta pääsee nauttimaan vain harvat. Useimpien matkapuhelinten 3G-yhteyksien maksiminopeus liikkuu 3,6 tai 7,2 megabitin sekuntinopeudessa, joten kasvaneesta nopeusluokasta ei pääse niillä nauttimaan. Poikkeuksiakin toki löytyy, kuten Nokian tuleva N900, joka yhtiön tietojen mukaan tukee 10 megabitin latausnopeutta.

DNA:n uusi 10,2 megabitin nopeusluokka maksaa 29,80 euroa kuussa. Nokian uuden mokkulan saa käyttöönsä ilman erillismaksua, jos solmii operaattorin kanssa 24 kuukauden mittaisen sopimuksen.

Lähde: Tietokone

DNA:n 3G-palvelut laajentuivat, saatavilla jo 300 kunnassa

Teleoperaattori DNA jatkaa 3G-verkkonsa levittämistä uusille alueille. Yhtiö on tiedottanut kevään ja kesän aikana useampaan kertaan laajennuksista, jotka ovat tuoneet nopeamman tiedonsiirron mahdollistavan 3G-verkon aina Utsjoelle asti.

DNA:n viimeisimmän laajennuksen tuloksena 3G-palvelut saatiin käyttöön Artjärvellä, Enonkoskella, Hankasalmella, Heinävedellä, Hirvensalmella, Inkoossa, Karstulassa, Kesälahdella, Kivijärvellä, Kuhmoisissa, Lappajärvellä, Lavialla, Oravaisissa, Pyhärannassa, Rääkkylässä, Vesilahdella ja Ypäjällä.

Uusimmat laajennukset on toteutettu Kivijärveä ja Kuhmoista lukuun ottamatta harvaan asutuille alueille sopivalla 900 MHz -verkkotekniikalla, joka on yleistynyt päätelaitteissa kovaa vauhtia. Kivijärven ja Kuhmoisten laajennukset tehtiin toistaiseksi yleisimmällä 3G-taajuudella 2100 MHz.

Laajennuksien myötä DNA:n 3G-palvelut toimivat nyt 300 kunnassa ja ne ovat kaikkiaan 4,5 miljoonan suomalaisen saatavilla.

Suomessa teleoperaattorit ovat viime aikoina panostaneet 3G-verkon kantavuuden parantamiseen käyttämällä 900 MHz:n taajuutta, joka vaatii yleisempää 2100 MHz:n taajuutta vähemmän tukiasemia. Se on näin ollen rakennuskustannuksiltaan edullisempi ja paremmin haja-asutusalueelle sopiva. Pienen ongelman muodostavat kuitenkin itse puhelimet, joista edelleen osa, kuten iPhone 3GS, tukee ainoastaan 2100 MHz:n 3G-taajuutta.

DNA toi 3G:n Utsjoelle

3G:n mahdollisuuksia on hehkutettu jo vuosia, mutta ikävä fakta on, että kolmannen sukupolven matkapuhelinverkko ei edelleenkään pelaa joka puolella Suomea. Harvaan asutuilla alueilla joudutaan helposti tyytymään pelkkään GSM-yhteyteen, jolloin nettipalveluiden käyttö matkapuhelimella on todella hidasta. Verkot laajenevat kuitenkin hiljalleen ja siitä uusimpana esimerkkinä on teleoperaattori DNA, joka on ulottanut 3G-verkkonsa Utsjoelle.

DNA kertoo tiedotteessaan, että 3G-verkko on tuotu Utsjoelle käyttämällä 900 MHz -verkkotekniikkaa. Yhteys toimii tällä hetkellä ainakin kirkonkylässä ja Kenestuvan ja Petsikon ympäristössä. DNA aikoo jatkaa 3G-verkon laajentamista Utsjoella ja muualla Lapissa myös tulevaisuudessa.

”900 MHz:n taajuusalue soveltuu ominaisuuksiensa puolesta paremmin pienempien taajamien ja harvaan asuttujen alueiden kuuluvuuden rakentamiseen. Kaupungeissa ja suuremmissa taajamissa jatkamme 3G-verkkomme laajentamista myös 2100 MHz:n taajuusalueella, joka on edelleen puhelinten ja muiden päätelaitteiden yleisimmin tukema taajuus”, kertoo DNA:n 3G-verkon suunnittelusta vastaava kehityspäällikkö Jarkko Laari.

Matkapuheluiden hintoihin odotettavissa alennuksia ensi vuonna

Nainen puhuu puhelimeen

Teleoperaattorit ovat päässeet yhteisymmärrykseen matkaviestinverkon yhdysliikennemaksujen (terminointimaksujen) tasosta. DNA, Elisa ja Sonera ovat sopineet jo aikaisemmin yhdenmukaiseen hintaan siirtymisestä joulukuussa 2009. Nyt yhtenäisen hintatason lisäksi on sovittu noin 10 prosentin hintojen laskusta vuonna 2010.

Yhdysliikennemaksu tulee laskemaan kaikkien operaattoreiden kohdalla ensi vuonna 4,9 sentistä 4,4 senttiin minuutilta.

Yhdysliikennemaksu on operaattoreiden toisilleen maksama korvaus kilpailijaverkkoon soitetuista puheluista. Viestintävirasto katsoo tärkeäksi hintojen yhtenäistämisen, koska se antaa kaikille operaattoreille tasapuoliset kilpailuedellytykset.

Viestintäviraston mielestä nyt sovittu hintojen lasku ei ole riittävä. Viestintävirasto edellyttääkin, että viimeistään vuonna 2011 maksut alenevat edelleen.

Matkapuheluiden hintojen voidaan siis olettaa laskevan seuraavina vuosina tasaiseen tahtiin. Kuluttajien kannalta kyseessä on erittäin mukava suuntaus.

Lähde: Viestintävirasto

DNA:n paheksuttu TV-mainos lopetettu

DNA logo

DNA:lla on ollut vuosittain mitä erikoisempia televisiomainoksia ja osa niistä on aiheuttanut laajaakin kritiikkiä ja keskustelua. Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) on saanut useita valituksia mainoksesta, jossa DNA:n Mokkula mainosta sanotaan hyvän tavan vastaiseksi. Osa kirjeistä syytti mainosta naisten halventamisesta, osa lasten hyväksikäyttöön viittaavana.

MTV3 kuvailee nettisivuillaan mainosta seuraavanlaisesti:

Mainoksissa pullukka mies yrittää lähennellä nuoria tyttöjä. Kaikki ovat pukeutuneet yhtenäisiin asuihin, jotka tuovat mieleen partiopuvun.

Erik Sylvestersson, DNA:n myynti- ja markkinointijohtajan mukaan mainonta kyseisellä mainoksella on lopetettu viime sunnuntaina, sillä se oli mahdollista lopettaa silloin.

– Kampanja oli mahdollista lopettaa viime sunnuntaina ja siihen se loppui, koska emme halunneet aiheuttaa enempää mielipahaa.

DNA Finlandin muita markkinointikampanjoita ovat muun muassa vuonna 2004 käytetty ”Elämä on”-sanonta sekä vuonna 2006 käytetty ”Kaamea kapula”-iskulause, joka aiheutti pientä keskustelua ja kritiikkiä. ”Kaamesta kapulasta” pyydettiin mainonnan eettiseltä neuvostolta lausunto.

Lähde: MTV3