Uusi HTC One hyvästelee syvälle iskostuneen myytin siitä, että megapikseleiden määrä on yhtä kuin kameran yleinen laatu. Yhtiön uudessa lippulaivassa on neljän megapikselin kamera, kun kilpailijoiden kamerat yltävät yleisesti kahdeksaan tai jopa 13 megapikseliin. Megapikseleillä paukuttelun sijaan HTC on keskittynyt edistykselliseen CMOS-sensoriin ja optiseen linssisysteemiin, joka päästää valoa lävitseen kilpailijoitaan enemmän.
Taiwanilaisvalmistaja markkinoi innovaatiotaan UltraPixel-brändillä. Yhtiö pyrkii saamaan kuluttajat unohtamaan megapikselit ja keskittymään muihin ominaisuuksiin. Tästä kertoo jo pelkästään se, että HTC Onen virallisissa teknisissä tiedoissa kameran megapikselien määrää ei tuoda selkeästi esille. Tässä piilee kameratekniikan haaste: yhtiön pitää saada kuluttajat aidosti ymmärtämään UltraPixel-termin merkitys. Muutoin asiakas saattaa helposti pitää kilpailijan ratkaisua parempana, koska megapikseleiden vertailu on helppoa ja tuttua.